Plany marketingowe Olimpii. Chcą zachęcić kibiców

 fot. Bartłomiej Ryś

Michał Libuda 
 napisz do mnie ‹
moje inne artykuły ‹

Na trybunach podczas spotkania z Lechią Gdańsk była duża, jak na sparing, grupa miejscowych kibiców. W miarę niezłe warunki dla sympatyków piłki nożnej. Efekt pierwszych działań marketingowych zaczynamy dostrzegać w elbląskim klubie. Czy to początek poważnej kampanii na rzecz Olimpii? Na to pytanie spróbujemy odpowiedzieć.

Prezes Łukasz Konończuk mówił niedawno, że w klubie zmieni się podejście do promocji. W tym celu na stanowisko rzecznika zatrudniono Kamila Czyżaka. Oprócz powołania osoby do współpracy z mediami, klub zamierza ruszyć z kopyta i zacząć, chciałoby się powiedzieć, że wreszcie, w znacznie większym stopniu zachęcać kibiców do przyjścia na stadion i dopingowania Olimpii.

- W klubie jest wypracowana strategia promocji. Dotyczy wielu rzeczy. W tym momencie klub jest bardzo stabilny i posiada fundusze na realizację odpowiednich celów – mówi Kamil Czyżak. To może być różnica w stosunku do poprzednich lat gdzie wielu sympatyków narzekało na komunikację klubu z fanami. Wówczas klubowy marketing można było porównać do Yeti. Wydawało się, że istnieje jednak mało kto go widział. Ta część piłkarskiego klubu kulała od czasów pierwszej ligi, kiedy to nie wykorzystano potencjału Olimpii. Oczywiście były próby przyciągnięcia kibiców, nawet z sukcesem, jak podczas rywalizacji z GKS Katowice, jednak miały tę wadę, że nie były systematyczne. Pospolite ruszenie i nadal posucha. Teraz z racji opisanej stabilizacji, te podstawy mają się zmienić.

Priorytetem klubu na tę chwilę jest przyciągnięcie i przede wszystkim utrzymanie frekwencji. Stąd hashtag #wracamodanaolimpię. To będzie trudne wyzwanie, dlatego, że w III lidze próżno szukać klubów, będących swoistym magnesem dla fanów.

Tym bardziej klub chce zjednoczyć kibiców wokół wspólnego celu, którym jest awans do drugiej ligi. Dlatego wzmocniona będzie reklama dnia meczowego. W tym celu na osiedlach mają być plakaty z informacją na temat następnego spotkania. Przygotowywane są specjalne ulotki opisujące ten temat. Na dodatek kibice otrzymają nowe wzory biletów. Klub nie zamierza zwiększać ich ceny więc będą podobne do tych w poprzednich rozgrywkach.

Od września klub będzie działał w szkołach. Jak się dowiedzieliśmy będzie istniał sektor rodzinny. Grupy zorganizowane będą miały specjalną ofertę.

W mediach społecznościowych widać większe zaangażowanie oficjalnego profilu na Facebooku. To są jednak sprawy oczywiste we współczesnych działaniach marketingowych. Mimo tego nawet najlepsze pomysły nie zastąpią sukcesów na poziomie sportowym.